Moda în Carantină: Comercianții Cu Amănuntul Ruși Cu Privire La Modul în Care Cererea Sa Schimbat în Timpul Pandemiei
Moda în Carantină: Comercianții Cu Amănuntul Ruși Cu Privire La Modul în Care Cererea Sa Schimbat în Timpul Pandemiei

Video: Moda în Carantină: Comercianții Cu Amănuntul Ruși Cu Privire La Modul în Care Cererea Sa Schimbat în Timpul Pandemiei

Video: Moda în Carantină: Comercianții Cu Amănuntul Ruși Cu Privire La Modul în Care Cererea Sa Schimbat în Timpul Pandemiei
Video: Măsurile adoptate sâmbătă de Guvern privind gestionarea pandemiei de COVID-19 2024, Martie
Anonim
Image
Image

Când în aprilie întreaga țară (și ceea ce este cu adevărat acolo - întreaga lume) a fost pusă în carantină totală, reprezentanții retailului de modă erau de înțeles îngrijorați de viitorul lor. Ce se va întâmpla când magazinele vor fi închise? Cum să reții personalul? Vrei să cumperi altceva în afară de pantaloni de trening și pijamale? Are cineva cu adevărat nevoie de o modă în spatele ușilor închise? Cum să transferați partea conservatoare a clienților online? Acestea și alte sute de gânduri deranjante au vizitat absolut pe toată lumea atunci. Este adevărat, cu cât a durat mai mult blocarea, cu atât au rămas mai puține întrebări retorice. Există claritate despre modul în care se comportă cumpărătorii în noua realitate post-imagine - și ce să facem în continuare. Pentru a pune capăt oricărei speculații și speculații, am decis să vorbim personal cu reprezentanții comercianților cu amănuntul cheie din Moscova și să-i întrebăm despre cum s-a schimbat cererea de la pandemie.

Ce, de fapt, au cumpărat oamenii și au continuat să cumpere după covid? A crescut cu adevărat cererea pentru îmbrăcăminte de interior și sport? „În perioada de carantină, clienții preferau deseori îmbrăcămintea pentru casă și petrecerea timpului liber, cum ar fi costumele confortabile Loro Piana. Cele mai populare articole au fost adidași Dolce & Gabbana, genți Saint Laurent, la categoria bărbaților - hanorace Stone Island, jerseuri Brunello Cucinelli, mocasini Loro Piana și adidași Balenciaga Track. În topul clienților noștri din categoria de carantină pentru femei, au fost invariabil brandurile Valentino, Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Burberry, Balenciaga, în categoria bărbaților - brandurile Valentino, Dolce & Gabbana, Loro Piana, Stone Island ", - a răspuns la întrebările noastre în serviciul de presă al TSUM … Irina Krylova, directorul departamentului de retail al lui Tsvetnoy, a remarcat:„Nu ne-am specializat niciodată în îmbrăcăminte formală sau clasică. Cu siguranță, odată cu transferul la muncă la distanță, achizițiile acestui sortiment au scăzut, iar colegii noștri de retail observă aceste schimbări. Conceptul Tsvetnoy s-a bazat întotdeauna pe crearea de produse și colecții unice, căutarea și atragerea de noi mărci. De exemplu, acum am lansat un nou produs unic de vânzare - Crocs de iarnă. Modelul de colaborare comună Tsvetnoy & Crocs a ieșit în trei culori și este disponibil pentru vânzare numai la noi. Ca și până acum, această versiune este foarte solicitată. " Și, conform datelor furnizate de magazinul conceptual și platforma de piață Aizel, tricourile, adidașii și pantalonii au devenit un succes în timpul și după carantină pentru ei - dar, în mod ciudat, nu a existat o cerere mare de lenjerie intimă și haine de casă A fost.

Având o experiență atât de dificilă, dar totuși neprețuită, este mult mai ușor să faceți alte predicții. Adevărat, covidul care a căzut brusc asupra tuturor ne-a învățat să fim mai atenți în acest sens - cine știe ce altceva mai ciudat și neașteptat se poate întâmpla la sfârșitul anului. Prin urmare, discuțiile despre viitor în comerțul cu amănuntul rusesc sunt extrem de prudente. Toată lumea afirmă o creștere logică a cererii de îmbrăcăminte exterioară (vine iarna, cum se spune) și se tem să facă planuri pe termen lung. „Este dificil să spunem ce se va purta în viitor, dar dacă comparăm an cu an, clienții noștri încep deja să cumpere haine calde în legătură cu apropierea iernii”, a spus Yaroslava Kurbatova, managerul de relații publice al Aizel, ne. În Tsvetnoy au adăugat: „Acum, la fel ca înainte în sezonul toamnă-iarnă, toate îmbrăcămintea exterioară este la mare căutare, iar acele mărci sunt de asemenea vândute cu succes.care au reușit să aducă noi colecții în volum suficient la începutul sezonului. De asemenea, avem o cerere crescută pentru mărci exclusive sau linii de produse limitate. Prezicem că cererea pentru această categorie va rămâne neschimbată în rândul clienților noștri, în ciuda convingerii.” TSUM observă, de asemenea, o creștere a cererii pentru tot ceea ce este luminos, la modă și exclusiv: „Acum modelul comportamentului de cumpărare s-a schimbat, clienții investind în noutățile de referință ale sezonului. Oamenii au o cerere de haine la modă, de exemplu, observăm o creștere notabilă a interesului pentru colecțiile mărcilor Off-White, Loewe și Vetements. În ceea ce privește planurile de viitor, ele rămân, de asemenea, foarte strălucitoare pentru magazinul universal: „Continuăm să ne extindem achiziția și selectăm cu atenție noi mărci din portofoliul TSUM”. Deci atâtcare se îngrijorează cu privire la viitorul comerțului cu amănuntul de modă din Rusia poate respira. Moda a trăit, viața de modă și moda vor trăi. Doar în forme ușor modificate.

Recomandat: