Cuprins:

Viața La Freywille
Viața La Freywille

Video: Viața La Freywille

Video: Viața La Freywille
Video: O nouă montă reușită + pregătiri pentru prima fătare + mici îmbunătățiri la cuști 2024, Martie
Anonim

Anul următor, Freywille, fondată de artista Michaela Fry, sărbătorește 65 de ani. Lansată la scurt timp după cel de-al doilea război mondial, în 1951, marca a devenit rapid reperul pentru bijuteriile pictate manual: Michaela Fry, specialistă în design și tehnologie florală, și-a inventat sistemul de decorare și a cucerit rapid Europa. În ajunul acestei date semnificative, am decis să reamintim cele mai importante momente din istoria Freywille, împreună cu unul dintre cei mai experimentați angajați ai săi. Friedrich Wille s-a alăturat companiei la 20 de ani de la înființare pentru a reorganiza fluxul de lucru. Și a rămas cu ea 45 de ani.

Image
Image

Friedrich Wille

Când vine vorba de originile lui Freywille, este evident: sunteți mai aproape de ei decât oricine altcineva. Cum s-a dezvoltat marca în secolul trecut?

Fondatorul companiei, Michaela Fry, s-a căsătorit cu un englez și s-a mutat la Londra, astfel încât marca Freywille a fost reprezentată inițial exclusiv în magazinele britanice. Și doar câțiva ani mai târziu a apărut în magazinele din alte țări europene. Când m-am alăturat companiei la începutul anilor 70, am început să caut artiști și designeri. Soția mea s-a alăturat noii echipe - cariera ei la Freywille ca designer a început la vârsta de 21 de ani. Este o artistă minunată. Această perioadă a fost marcată de o colaborare cu Hermès: am făcut multe reciproc. În 1996-1997. am început să construim propriul nostru lanț de magazine: în Marea Britanie, Franța, Germania, Italia, Austria și Elveția. În curând buticurile noastre au apărut în Rusia. Aștept acest lucru de foarte mult timp, pentru că iubesc cultura rusă, în special muzica și literatura. M-am îndrăgostit de Rusia după ce am mers la un balet la Sankt Petersburg. Am fost impresionat să realizez că patrimoniul cultural este foarte apreciat în țara dumneavoastră. Vrem să rămânem pe piața rusă și să creăm împreună un nou viitor. Avem 18 magazine în Rusia, jumătate dintre ele la Moscova.

Îți place foarte mult cultura rusă. Cum au apărut colecțiile dedicate ei?

Cu siguranță. Prima idee despre bijuteriile în stil rusesc mi-a venit la Sankt Petersburg, când studiam expoziția Kazimir Malevich la Muzeul Rus. Apoi și soția mea am văzut aceeași expoziție la Viena și am decis că pur și simplu trebuie să dedicăm colecția geniului Suprematismului. Designul său a „țipat” despre nevoia de a se bucura de viață și de a privi arta. Când încerc să explic asta jurnaliștilor, de exemplu, ei nu mă înțeleg întotdeauna. Evident, foarte puțini oameni sunt îndrăgostiți de arta abstractă.

Pentru a înțelege pe deplin Rusia, trebuie să iubești baletul, muzica lui Ceaikovski, dar nu toată lumea este capabilă de asta. Dar toată lumea înțelege „Kalinka”. Iar bijuteriile Golden Kalinka sunt bestsellerurile noastre: sunt încă în vânzare!

Acum doi ani am creat o altă colecție rusă - Russian Passion. Elementele folclorului rus au fost luate ca bază, în special Khokhloma ne-a interesat. Cultura rusă este foarte curioasă pentru Occident, pentru că atât de multe altele sunt amestecate în ea! Acest lucru se datorează faptului că folclorul dvs. combină elemente europene cu cele asiatice, în special cele mongole. Pentru a înțelege pe deplin Rusia, trebuie să iubești baletul, muzica lui Ceaikovski, dar nu toată lumea este capabilă de asta. Dar toată lumea înțelege „Kalinka”. Și bijuteriile Golden Kalinka sunt bestsellerurile noastre: sunt încă în vânzare și, apropo, sunt foarte, foarte populare în China. Dacă vă place muzica clasică și balet, veți înțelege imediat această colecție. Conține povești vechi de cultură rusă, stil tradițional, matrioșka … Dar acesta nu este sfârșitul. Mai avem o mulțime de idei pentru creativitate.

Sper să vedem în curând următoarele bijuterii „rusești”. La ce este dedicată cea mai recentă colecție?

Tablouri de Claude Monet. Colecția include mai multe motive importante ale lucrării sale - de exemplu, liniile de apă descrise pe produsele Orangerie sau irisele. Acestea din urmă sunt deosebit de populare pentru toți cei cărora le place să introducă arta impresionistă în stilul lor și, prin urmare, pot rămâne în colecția principală pentru totdeauna. Apropo, toate cele 25 de bijuterii și o eșarfă rafinată de mătase, dedicată tot Monei, se găsesc deja în buticurile noastre.

Care sunt principalele etape ale producției. Inspirație mai întâi, apoi …

Inspirația nu vine în timp, așa că uneori începem să lucrăm fără ea. Și tema colecției îi revine artistului în acest proces. Durează șase luni pentru a dezvolta un design, după care începem producția și, în cele din urmă, testăm produsul: expunem bijuterii în magazinele din Viena și vedem ce preferă turiștii. Acordând atenție țării din care provin, știm perfect că rușii, atât americani, cât și chinezi, sunt cel mai des alese.

Image
Image

Ce materiale folosești?

Există trei tipuri în total: aur 18K, diamante și smalț.

Unde se află producția dvs. și aveți o echipă numeroasă?

În centrul Vienei. Aproximativ 50 de persoane lucrează la produsele Freywille. Dintre aceștia, cinci sunt artiști și același număr sunt designeri grafici.

Cine este publicul dvs. țintă?

Oameni care înțeleg și iubesc arta. Cei cu mulți bani își pot permite cu ușurință o piesă de aur de 18k. Dar, în cazul nostru, înțelegerea designului lui Freywille este foarte importantă. În plus, cumpărătorul ar trebui să înțeleagă unde și cum dorește să poarte bijuteriile noastre. Întotdeauna cred că sunt destinate în primul rând oamenilor educați.

Care țară este cea mai importantă pentru tine?

Toată Austria, desigur, precum și Franța și Rusia. China avansează an de an. Apropo, am început să cooperăm cu el chiar mai devreme decât cu Rusia.

Cine este principalul tău concurent?

Este simplu - nu sunt. Ideea noastră de marcă este unică. Singura problemă este falsurile din China. În ciuda faptului că doar o mică parte din produsele noastre sunt „fabricate” acolo, acest lucru ne dă multe probleme.

Care este esența operei lui Freywille?

Accentul principal pe care ne axăm este produsul nostru. Vrem să păstrăm acest lucru în viitor. De aceea nu vrem să ne extindem.

Ai clienți care au fost fideli bijuteriilor tale de la începutul existenței mărcii?

Bijuteriile noastre erau cumpărate foarte des pentru copii, în special în Germania și Austria. Dar acum, după părerea mea, este un moment diferit. Oamenii nu își permit să cheltuiască atât de mulți bani pe un copil.

Image
Image

Pot fi de acord cu tine. Cu toate acestea, multe mărci încă mai creează colecții pentru copii mici

Avem și unul numit „Prințesă”, dar nu este prezentat în toate magazinele. Cu toate acestea, dorim ca bijuteriile noastre să fie purtate nu numai de oamenii bogați, ci în primul rând de cei care pot fi descriși drept „educați și cultivați”.

Unde crezi că poți vedea o femeie purtând bijuterii Freywille?

Depinde de țară. Dar cel mai adesea - la sărbători și evenimente speciale. 40% dintre clienți sunt femei care își cheltuiesc banii pe ei înșiși. Pentru că produsele noastre sunt destinate celor care câștigă bani și au succes în profesia lor.

Ce bijuterie din colecția dvs. principală ar trebui să aibă fiecare femeie?

Niciodată nu m-am gândit la asta. Cred că o brățară. Cu imaginea anumitor elemente de artă. Cel mai adesea, inelele sunt cumpărate de la noi, dar el este produsul nostru cult.

  • decor
  • Modă

Recomandat: